Состояние Голливуда сейчас... странное. Нельзя сказать, что оно "катастрофическое", но постоянные слияния крупных компаний, восстановление после закрытия индустрии из-за COVID в 2020 году, необходимые забастовки WGA/SAG-AFTRA в 2023 году, ужасные пожары в Южной Калифорнии в 2025 году, постоянная угроза со стороны ИИ, а также то, что TikTok полностью изменил способ восприятия медиа новым поколением, и разочаровывающие кассовые сборы создают ощущение, что все не так, как должно быть. Кажется, мы находимся на грани масштабного сдвига в индустрии развлечений, но куда именно этот сдвиг приведет — загадка.
Очевидно, что руководители студий и CEOs медиа-конгломератов стремятся играть в безопасную игру, продолжая выпускать сиквелы, перезапуски, ремейки, возрождения, франшизы и узнаваемые интеллектуальные собственности. Цель — привлечь как можно больше потребителей, но в результате зрители начинают терять интерес к мейнстримным предложениям и ищут что-то, что противоречит тренду. И когда это происходит, так называемые "трендсеттеры" индустрии остаются в недоумении, пытаясь понять, откуда взялись эти неожиданные истории успеха.
Именно это происходит с анимационным сериалом для взрослых "Hazbin Hotel" и феноменом "Five Nights at Freddy's". Музыкант Сэм Хафт является одним из авторов песен для "Hazbin Hotel" и внес вклад в музыку для обоих фильмов "Five Nights at Freddy's" от имени своей электронной рок-группы The Living Tombstone. Я недавно пообщался с Хафтом, и он поделился своей теорией о том, чему Голливуд мог бы научиться у так называемых "андеграундных" проектов, таких как "Hazbin Hotel" и "FNaF". Это просто — Голливуд должен снова стать нишевым.
Голливуд должен принять, что нишевые истории больше не являются нишевыми. "Мне не кажется случайным, что два самых крупных лицензионных и мерчевых проекта последнего десятилетия — это 'Hazbin Hotel' и 'Five Nights at Freddy's', потому что это два проекта, которые движимы авторами, они странные и не стыдятся своей странности," говорит Сэм Хафт. "Я думаю, что одним из основных факторов этого является то, что ниша больше не является нишей." Хафт абсолютно прав в своей оценке. На протяжении всего 2010-х годов Голливуд был под контролем адаптаций комиксов о супергероях, интерес к которым исторически всегда существовал вне мейнстрима. Но теперь фильмы о супергероях стали мейнстримом.
"На самом деле нет такого понятия, как четырехквадратный," заявляет Хафт. "Я раньше видел много людей, которые жаловались на монокультуру четыре или пять лет назад, и я думаю, что эта идея в корне мертва." Сложно с этим не согласиться. Культура расколота больше, чем когда-либо, и с бесконечными возможностями смотреть что угодно, когда угодно и где угодно, шансы на то, что зрители будут объединены в просмотре одного и того же, становятся меньше. С учетом алгоритмов это становится еще менее вероятным. "Алгоритмы разрушили монокультуру," объясняет Хафт. "Каждый находится в своем собственном аквариуме, поэтому ваша цель, если вы хотите, чтобы ваш проект был успешным, — это быть нишевым."
Это может показаться абсурдным наблюдением, но Хафт прав. Когда все, что выпускается, кажется просто переработкой одной и той же истории с одними и теми же элементами и актерами, зрители начинают искать что-то, что наименее похоже на то, что производится. В результате так называемые "нишевые" шоу и фильмы взлетают в популярности. Именно поэтому "Heated Rivalry" стал одним из самых просматриваемых шоу года, несмотря на отсутствие шумихи перед его выходом.
Голливуд нуждается в суперфанатах, и суперфанаты существуют только вне мейнстрима. "Hazbin Hotel" и "Five Nights at Freddy's" оба имеют фан-базы, настолько страстные, что граничат с евангелизацией, что является именно тем типом зрителя/потребителя, к которому Голливуд отчаянно стремится. И то, что их объединяет, это то, что они являются фанатскими движениями, рожденными из искусства аутсайдеров, которое отличается от всего, что создается мейнстримом. Именно поэтому фильм "Lisa Frankenstein" стал культовым хитом сразу после того, как мейнстримная аудитория его отвергла. Если все находятся в своем собственном алгоритмическом пузыре, цель не должна заключаться в том, чтобы лопнуть пузырь, а в том, чтобы привлечь как можно больше людей в него. Или, если продолжить аналогию Хафта с аквариумом: "Вы хотите иметь суперфанатов. Вы хотите, чтобы эта группа людей чувствовала, что у них есть сообщество в вашем проекте, и вы хотите просто расширять свой аквариум как можно больше. Но если вы пытаетесь быть чем-то широким, что всем нравится, вы не привлечете никого."
Мне всегда нравилось выражение, что чем более специфичным является что-то, тем более универсальным оно кажется, и эта линия мышления должна быть применена Голливудом при одобрении проектов. Когда вы слишком озабочены тем, кого можете изолировать, вы теряете из виду тех, кто может быть привлечен. Когда вы сосредоточены на том, чтобы угодить как можно большему количеству людей, вы отказываетесь от идеи найти тех, кто любит что-то настолько сильно, что это становится частью их личности. "Вы должны быть специализированными, иначе то, что вы создаете, просто не будет интересно людям," объясняет Хафт. "Это целый странный ландшафт, с которым, как мне кажется, студии еще не успели справиться."
Источник: Оригинальная статья
