Президент Arte Бруно Патино выпустил предупреждение для всей индустрии: ИИ теперь ввел нас в «экономику отношений», единственный путь вперед — это «коалиция»
На фестивале CPH:DOX в рамках второго саммита CPH:SUMMIT Патино выступил с ключевой речью, в которой дал мрачную, но точную оценку текущему состоянию индустрии. В условиях растущих разговоров о конгломерации, изменяющемся ландшафте глобальных медиа и ограниченной свободе слова, ведущий документальный фестиваль выбрал тему «Медийный суверенитет: переосмысление, визуализация, переопределение». В этом году на мероприятии собрались политики, новаторы, исследователи и профессионалы документального кино для обсуждения будущего аудиовизуальной индустрии, сосредоточив внимание на состоянии информации, технологий и изменяющихся представлений о правде.
Во время приветственных речей на саммите Биди Финци из Doc Society представила аудитории отчет, созданный ИИ-ботом Клодом, который предсказывал, как будет выглядеть индустрия в 2030 году. Результат оказался ужасным: государственные вещатели станут «тенью» того, чем они были, и превратятся в «просто заказчиков контента»; документальное кино будет разделено на дорогостоящее престижное и дешевое, созданное авторами, без промежуточного варианта; а информационная среда будет переполнена, с «маленькими аудиториями, которым не безразлично», которые будут «плотно группироваться вокруг небольшого числа глубоко доверенных брендов».
Наиболее тревожным является то, что «реальная утрата к 2030 году» будет заключаться в потере «общих ресурсов». Сгенерированный ИИ отчет Финци предупреждал, что всего через четыре года идея о том, что общество может иметь общий информационный опыт, будет «в значительной степени утрачена», и восстановление этого «займет больше времени, чем его потеря».
Патино был приглашен на сцену, чтобы напрямую ответить на предсказания Клода. Как опытный журналист, писатель и медиааналитик, он предложил резкое понимание того, как быстро развивающиеся технологии способствуют разрушению нашего понимания медиа. Ниже приведены основные моменты его выступления:
Поведение «вытягивания» заменено на эпоху «толкания»
Патино отметил, что долгое время граждане «прямо обращались к медиа», что он назвал «поведением вытягивания». Люди в интернете активно искали информацию, обращаясь к онлайн-газетам и надежным источникам в поисках новостей. С развитием социальных медиа и платформ на основе алгоритмов, по его словам, мы вошли в «эпоху толкания». «Люди ждут, когда контент дойдет до них, а не наоборот. Это значительное изменение».
Власть и насыщение
В этом ландшафте толкания развилась ситуация, в которой существуют две основные динамики индустрии: насыщение и власть. «Само понятие масштаба меняется», сказал Патино. «Глобальные игроки становятся более весомыми и могущественными, чем когда-либо. Просто посмотрите на недавнее приобретение Warner Brothers Paramount в Соединенных Штатах. Все конкурируют за то, чтобы стать глобальным интерфейсом и контролировать отношения с насыщением». Благодаря ИИ, по словам эксперта, наша продукция контента теперь «почти безгранична». «Контент может производиться быстрее, дешевле и в больших количествах, чем когда-либо прежде».
«Эти две динамики могут иметь схожие последствия», продолжил он. «Во-первых, индустриальная стандартизация контента из-за роста власти. Во-вторых, технологическая стандартизация контента из-за меньшего разнообразия. И это приводит нас к парадоксу нашей индустрии: мы производим больше контента, чем когда-либо, но разнообразие в конечном итоге уменьшается».
Фрагментация как наша основная связь с реальностью
Патино предупредил аудиторию о том, что три ключевые идеи в нашем понимании современной культуры сейчас находятся под угрозой: «Во-первых, идея о том, что культура является источником как индивидуального, так и коллективного освобождения. Во-вторых, идея о том, что основанная на фактах информация, передаваемая самой широкой аудитории, способствует демократическому процессу. И в-третьих, идея о том, что государственное вещание является формой коллективной солидарности».
Он отметил, что третья трансформация «касается не только нашей индустрии», но и «всего мира, в котором легитимность европейской социальной и культурной модели, за которую боролись после Второй мировой войны, ставится под сомнение». Для Патино худший сценарий — это «мир, в котором ИИ определяет место гражданина в обществе, решая, какую информацию, культуру и развлечения [он] может получить. В таком мире фрагментация становится нашей основной связью с реальностью».
Экономика отношений
Этот риск фрагментации не возник из ниоткуда, добавил он. Это прямая следствие «широкой истории цифровой революции». Патино выделил три эпохи с момента революции, начиная с Эпохи доступа с появлением интернета, затем Эпохи распространения, которая началась в 2007 году и ввела такие понятия, как «алгоритм, вирусность, видимость, социальные медиа» и «возрастание экономики внимания».
С появлением ИИ мы вошли в Эпоху импликации. «Эпоху, в которой все становится размытым между человеком и машиной, аутентичным и синтетическим, реальностью и вымыслом». «Эпоха социальных медиа изменила место правды», продолжил эксперт. «Медиа больше не обращаются напрямую к гражданам; они обращаются к агенту, который затем говорит с гражданами. Риск заключается в том, что эти агенты становятся основными посредниками в наших отношениях с обществом, информацией, культурой и развлечениями».
Это, по словам Патино, то, что он называет Экономикой отношений. «Существует растущий риск невидимости для разнообразных голосов или нарративов о реальном мире, либо потому, что эти нарративы никогда не будут предложены аудиториям, либо потому, что они будут затоплены в эпоху контента».
Коалиция: будущее Европы
Экономика отношений создает «значительные последствия для наших профессий», сказал Патино. «Существует растущий риск невидимости для разнообразных голосов и нарративов о реальном мире, либо потому, что эти нарративы никогда не будут предложены аудиториям, либо потому, что они будут затоплены потоком контента. Для нас в Европе это создало целую проблему».
«Первая проблема — это обнаружимость: как наш контент может быть найден в эпоху ИИ, когда ИИ контролируется гигантами из США? Вторая проблема — это сама продукция. Наша логика производства все больше связана с платформами из США. Европа не может производить акты сопоставимой силы в этих областях».
Вопрос, по словам Патино, прост: существует ли другая логика, кроме чистой силы? «Столкнувшись с мощью этих платформ, Европе необходимо полагаться на силы коалиций». «Это, в целом, политический выбор. Европа остается наиболее эффективной геополитической, социальной и культурной основой для переосмысления идентичностей, нарративов и пространств».
Говоря об этом, Патино выразил уверенность, что Arte может стать «недостающим именем в европейской системе вещания». Он упомянул, как Arte объединяет сеть из 14 государственных вещателей, имеет программы на семи языках и поддерживает крепкие связи с творческой экосистемой по всей Европе. Выступая на следующий день после Оскаров, Патино упомянул участие Arte в двух крупных победителях: «Mr. Nobody Against Putin» и «Sentimental Value».
«Наша амбиция не состоит в том, чтобы создать мегаструктуру, даже не в том, чтобы создать европейский Netflix», добавил он. «Наша цель гораздо проще: дать реальное содержание европейской сети. Альтернатива, основанная на любопытстве, открытии и открытости».
Источник: Оригинальная статья
