Imax проводит тихую, но значимую стратегическую трансформацию в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и цифры начинают это подтверждать. Премиум-экспонент достиг рекорда в 1,28 миллиарда долларов в глобальном прокате в 2025 году, что на 40% больше по сравнению с предыдущим годом, причем Азиатско-Тихоокеанский регион составил примерно половину этой суммы, увеличившись почти на 80% в годовом исчислении. Китай внес 407 миллионов долларов в этот итог – это лучший результат Imax в стране, на 5% превышающий предыдущий рекорд, установленный в 2019 году, в то время как остальные страны Азии, кроме Китая, добавили еще 230 миллионов долларов, также наивысший показатель для этой группы. Для компании, которая когда-то почти полностью полагалась на Китай для своего роста в Азии, распространение рекордов на такие рынки, как Япония, Индия, Австралия, Индонезия, Малайзия, Таиланд и Вьетнам, представляет собой фундаментальную переориентацию.
Джованни Дольчи, главный коммерческий директор Imax, описывает эту трансформацию просто. Эра, когда один рынок обеспечивал основную долю роста театров Imax, закончилась – и это, по его словам, полностью запланировано. В интервью Variety Дольчи отметил, что когда компания подписала соглашения на около 163 локаций Imax в 2025 году, вклад поступал действительно сбалансированным образом из рынков по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону, континентальной Европы и других регионов. Рекордные годы подписания театров как в Японии, так и в Австралии, новые соглашения в Германии – долгое время неактивной территории – и множество сделок во Франции все способствовали тому, что Дольчи охарактеризует как гораздо более разнообразный и устойчивый двигатель роста.
«Пять лет назад, если бы вы спросили меня, откуда приходит рост Imax, ответ был бы – Китай. Десять лет назад – Северная Америка», – говорит Дольчи. Теперь, по его словам, ни один рынок не доминирует, и этот баланс компания активно приветствует.
Китай, с 797 локациями Imax – крупнейшей концентрацией в мире, представляющей почти 44% из 1796 коммерческих мультиплексов компании – остается крупнейшим рынком и критически важной частью глобальной истории. Период празднования Лунного Нового года в 2026 году напомнил о постоянной силе этого рынка: семидневный период принес 28 миллионов долларов в прокате Imax, при этом гоночный триллер «Pegasus 3» собрал 24 миллиона долларов, что стало лучшим результатом Imax для китайского фильма с момента выхода анимационного блокбастера «Ne Zha 2» в прошлом году. Сеть Imax в Китае захватила 3,4% от общего проката в праздничный период при менее чем 1% экранов. «Pegasus 3» также стал четвертым сотрудничеством Imax с режиссером Хан Ханом и получит эксклюзивный показ в Северной Америке наряду с избранными локациями в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. В 2025 году доля рынка Imax в Китае достигла 5,5%, что является наивысшим показателем за всю историю.
Тем не менее, Дольчи откровенно говорит, что роль Китая в более широкой нарративе Imax изменилась. Рост на этом рынке продолжается, говорит он, но с другой скоростью и с другим акцентом – выборочно преследуя лучшие новые мультиплексные проекты в крупных городах и все больше исследуя новую стратегию преобразования существующих кинотеатров, которые в настоящее время не имеют экранов Imax. В прошлом году компания заключила сделку с своим главным китайским партнером Wanda, касающуюся именно этого подхода, устанавливая системы Imax в уже существующих заведениях, где данные о производительности оправдывают инвестиции.
Локальный языковой репертуар остается опорой этой работы: с 2020 года Imax выпустила 15 китайских фильмов, снятых для Imax, среди которых «Восемьсот», «Битва при озере Чанцзин», «Блуждающая Земля II», «Декодированный» и «Возвращение домой» – и еще больше в процессе подготовки, когда графики выхода будут подтверждены. В прошлом году шесть из десяти лучших китайских фильмов Imax были локальными производствами, а только в период Лунного Нового года 2025 года фильмы Imax собрали более 180 миллионов долларов в прокате. Финансовое влияние этого сдвига видно в результатах дочерней компании Imax в Китае, зарегистрированной в Гонконге: доход от контентных решений – по сути, доход от проката – более чем удвоился с 15,5 миллиона долларов в 2024 году до 33,9 миллиона долларов в 2025 году, что во многом обусловлено более высоким процентом локального проката, который приносит большую долю для группы.
Если Китай – это рынок, на котором Imax выросла, то Япония стала рынком, который лучше всего иллюстрирует, как работает ее текущая модель. Страна показала самый высокий японский прокат Imax в 2025 году – 90,7 миллиона долларов, что на 23% больше предыдущего рекорда, благодаря контентной смеси, которая сочетала голливудские блокбастеры с надежным репертуаром локальных языковых фильмов. Пять из десяти лучших японских релизов Imax в прошлом году были локальными производствами, а «Убийца демонов: Бесконечный замок» стал четвертым по сборам фильмом Imax в мире в 2025 году – результат, который Дольчи описывает как нечто, во что он не мог бы поверить десять лет назад.
Imax теперь управляет 62 локациями в Японии, из которых 10 новых были открыты только в прошлом году, что представляет собой примерно 20% расширения сети, и подписаны соглашения на рекордные 13 новых и обновленных локаций. Критически важным стратегическим шагом стало продвижение в пригородные рынки за пределами Токио и Осаки. Дольчи говорит, что компании сначала нужно было создать достаточно разнообразный репертуар локальных языковых фильмов, чтобы удовлетворить аудиторию за пределами крупных мегаполисов, прежде чем открываться там. Эта работа оправдала себя: результаты пригородных открытий в 2025 году были, по его словам, «абсолютно потрясающими».
Также на горизонте значительная веха. Imax выпустит свой первый японский фильм, снятый для Imax, позже в этом году. Хотя проект еще не был публично анонсирован, Дольчи описывает его как давно назревший шаг к закреплению истории формата на рынке, который стал, по его словам, образцом для Imax: больше локаций создают больше значимости для местных продюсеров и студий, что приводит к большему количеству локального контента, который, в свою очередь, привлекает еще больший интерес к формату.
Индия представляет собой, возможно, самую заманчивую долгосрочную возможность в глобальном портфеле Imax, а также наиболее структурно ограниченную. С населением 1,4 миллиарда, но всего около 9,000 киноэкранов по всей стране, рынок серьезно недоэкранен относительно своего размера – резкий контраст с примерно 90,000 экранами в Китае для сопоставимого населения. В настоящее время Imax управляет 35 локациями в Индии, сеть которой за последние пять лет выросла примерно на 60%. Страна показала лучший прокат Imax в 2025 году – 25,6 миллиона долларов, что на почти 75% больше, чем в 2024 году, благодаря разнообразному миксу голливудского, местного и международного контента. Imax дебютировала с рекордными 11 индийскими языковыми фильмами в 2025 году, при этом «Kantara A Legend: Chapter 1» стал самым кассовым индийским фильмом года и занял место среди 15 лучших релизов Imax на рынке. Международный контент также показал лучший год в Индии, а «Убийца демонов: Бесконечный замок» стал самым кассовым аниме в стране.
Следующий этап компании в Индии включает методичное продвижение в города второго уровня, что отражает стратегию пригородов Японии. Imax исторически была привязана к партнерству с PVR Inox, доминирующей муль
Источник: Оригинальная статья
