Реклама Xfinity на Супербоуле по мотивам "Jurassic Park" — это игра на ностальгии, которая обернулась настоящим кошмаром
Если вы компания, которая готова потратить баснословные суммы на рекламу во время Супербоула, как можно оправдать такие расходы? Нужно создать что-то, что выделяется на фоне остальных и привлекает внимание. Comcast с Xfinity удалось достичь этой цели, но не так, как они надеялись.
В рекламе, которую я вставил выше, продукты Xfinity спасают день в "Jurassic Park" (Парк юрского периода) Стивена Спилберга, восстанавливая электричество для ограждений парка и предотвращая любые ужасы с динозаврами. Цифровые версии доктора Алана Гранта, доктора Элли Саттлер и доктора Иэна Малколма весело проводят время на территории парка, делают селфи с тираннозаврами и произносят неловкие фразы, такие как "Wi-fi находит путь". Реклама даже не удосужилась позволить надоедливому продавцу Xfinity быть атакованным динозавром в конце.
Мы уже видели подобные попытки манипуляции от невежественных компаний, которые пытаются убедить зрителей ассоциировать свои продукты с положительными эмоциями, которые могут возникнуть у людей к знакомым персонажам и символике (Xfinity делала это с "E.T." несколько лет назад), но этот конкретный пример стал новым дном для жанра.
Ужасная реклама Xfinity по мотивам "Jurassic Park" полностью игнорирует суть фильма. Я не могу адекватно выразить, как я разочарован Сэмом Нилом, Джеффом Голдблюмом, Лорой Дерн и Тайкой Вайтити, который снял эту абоминацию. (Вайтити теперь создал что-то хуже, чем его спортивный фильм 2023 года "Next Goal Wins", продолжая нисходящую траекторию своей карьеры.) Я подозреваю, что они все получили щедрое вознаграждение за свою работу, и с одной стороны, трудно осуждать кого-то за то, что они берут легкие деньги от мегакорпорации. Но с другой стороны, разве эти люди не способны испытывать хоть каплю стыда? Действительно ли стоит ставить на карту свою достоинство ради денег?
С точки зрения Comcast очевидно, что люди, стоящие за этой рекламой, не усвоили абсолютно ничего из "Jurassic Park". Вся суть фильма заключается в том, что наличие технологии не означает, что ее следует использовать! Я не видел такой явной ошибки в интерпретации с тех пор, как Netflix превратил "Squid Game" в реалити-шоу. Цифровое омоложение выглядит ужасно, а сценарий просто отвратителен.
"Объединив вечные персонажи и знаковые моменты оригинального фильма с современными технологиями, мы отмечаем наследие 'Jurassic Park', представляя его новому поколению", — сказал Дэвид О'Коннор, главный бренд-офицер Universal Entertainment, в заявлении для Entertainment Weekly. Думаю, я могу с уверенностью сказать от лица всех, что это худшее введение во франшизу "Jurassic Park", которое только можно представить.
В любом случае, я с нетерпением жду неизбежной рекламы OpenAI, в которой Сэм Альтман будет вставлен в фильмы "Терминатор" и скажет Т-800 Арнольда Шварценеггера использовать ChatGPT, чтобы найти Сару Коннор.
Источник: Оригинальная статья
