Арthouse-студия Janus Films получила вторую ежегодную премию Unifrance Distribution Prize на этом году в Париже, заработав 11 646 долларов за успешное продвижение фильма «Misericordia» (Мизерикордия) режиссера Алена Гирауди. Фильм был представлен на Каннском кинофестивале в 2024 году и стал частью высокопрофильного осеннего фестивального тура, а также кампании по награждению, которая вывела его в шорт-лист из четырех фильмов для представления Франции на международный Оскар в категории «Лучший фильм». Хотя «Misericordia» в конечном итоге не попал в номинации на Оскар, он получил признание критиков, выиграв премию Луи-Деллюка, был назван лучшим фильмом года по версии Cahiers du Cinéma и получил восторженные отзывы от Джона Уотерса, который охарактеризовал его как «невероятно извращенный триллер… оставляющий зрителей в шоке от сексуальных поворотных моментов и неожиданного финала».
Когда Janus готовил релиз фильма в США в марте, дистрибьютор акцентировал внимание на тех качествах, которые вызвали восторг Уотерса: «Ух ты! Это что-то с чем-то!» Дизайнер постеров Макс Берески создал выразительное ключевое изображение для маркетинга.
«Было бы легко продвигать его как обычный триллер или роман, но мы намеренно сделали акцент на истинном тоне фильма», — сказал Бенджамин Кроссли-Марра из Janus Films. «Это тонкая загадка с юмором, искренне жуткими нотками и ощущением, что что-то не так».
Чтобы отразить элегантность, дерзость и странное, лирическое настроение фильма, Janus заказал ключевое искусство у дизайнера постеров Макса Берески (также известного как Plakiat), используя одно основное изображение как основу для мультимедийной кампании. «В современных условиях ваши изображения должны работать везде — от театральной подсветки до поста в Instagram размером 4×5», — объясняет Кроссли-Марра. «Это искусство действительно стало популярным в интернете, и мы адаптировали его для различных платформ».
Дистрибьютор также разработал игривую стратегию в социальных сетях, опираясь на визуальные текстуры и мотивы фильма, включая интерактивную карту мест премьер, каждое из которых было представлено разными грибами. «Зрители могли найти свой город, увидеть свой гриб и прийти на показ с участием Алена», — добавил Кроссли-Марра. «Это сделало кампанию веселой и эффективной».
В дальнейшем Janus планирует использовать синергию между платформами для предстоящих релизов фильмов Хлынура Пальмасона «Любовь, которая остается», Сергея Лозницы «Два прокурора» и Карлы Симон «Ромерия», подчеркивая режиссеров и их предыдущие фильмы на Criterion Channel, чтобы привлечь интерес к театральным показам.
«Мы всегда ищем способы привлечь новую аудиторию», — сказал Кроссли-Марра, который отвечает за социальные сети как для Janus, так и для Criterion. «Интересно, что молодые зрители ходят в кинотеатры больше, чем предыдущее поколение. Они ищут театральный опыт и сосредоточены на впечатлениях в целом. А фильм вроде «Misericordia» определенно является таким опытом».
Источник: Оригинальная статья
