Киноиндустрия Китая продемонстрировала мощное восстановление в 2025 году, общий сбор в кинотеатрах составил 51,83 миллиарда юаней (7,41 миллиарда долларов), а количество зрителей достигло 1,24 миллиарда – оба показателя увеличились более чем на 20% по сравнению с предыдущим годом, согласно новому отчету исследовательского отдела Maoyan Entertainment.
В 2024 году сборы в Китае упали на 23% до 5,8 миллиарда долларов. Восстановление в 2025 году было в основном обусловлено анимационными фильмами и франшизами на основе интеллектуальной собственности, причем 57 анимационных фильмов принесли более 25 миллиардов юаней (3,57 миллиарда долларов) – это почти половина от общего сбора года. Лидерами по сборам стали местный сиквел «Ne Zha 2» (Нэ Чжа 2) с 2,13 миллиарда долларов и «Zootopia 2» (Зверополис 2) от Disney с 558,3 миллиона долларов, которые продемонстрировали выдающиеся результаты в прокате.
В отчете Maoyan Research Institute «Инсайт по данным о кинотеатрах Китая в 2025 году» подчеркивается значительное влияние анимации на рост рынка. Сила интеллектуальной собственности оказалась особенно эффективной в секторе анимации, где некоторые франшизы показали значительно более высокие показатели повторного просмотра, чем средние по рынку. «Ne Zha 2» достигла самого высокого коэффициента повторного просмотра за год, в то время как «Zootopia 2» и другие популярные фильмы продемонстрировали устойчивую вовлеченность и лояльность зрителей.
Отчет также показал, что на рынке наблюдается растущая концентрация вокруг крупных релизов. Среди 10 лучших новых фильмов 2025 года четыре преодолели отметку в 3 миллиарда юаней (429 миллионов долларов), а восемь – 1 миллиард юаней (143 миллиона долларов). Местные производства заняли немного большую долю рынка по сравнению с 2024 годом, хотя количество местных фильмов, собравших более 1 миллиарда юаней, осталось стабильным.
Тем не менее, фильмы среднего уровня столкнулись с трудностями: картины, собравшие от 100 до 500 миллионов юаней (от 14,3 до 71,5 миллиона долларов) и от 500 миллионов до 1 миллиарда юаней (от 71,5 до 143 миллионов долларов), показали значительное снижение, что подчеркивает растущую поляризацию рынка в сторону блокбастеров.
Города нижнего уровня стали важными двигателями роста, сборы в третьих и четвертых по рангу рынках достигли пятилетнего максимума в 2025 году, что стало результатом трех последовательных лет расширения. Также увеличилась доля зрителей, которые впервые или редко посещают кинотеатры, что расширяет аудиторию.
Местные производства начали отходить от масштабных нарративов к историям, отражающим повседневную жизнь, используя разнообразные визуальные стили и жанры для удовлетворения различных предпочтений зрителей. В то же время импортные супергеройские франшизы показали заметное снижение, что свидетельствует о необходимости свежих творческих подходов для поддержания привлекательности на рынке.
«В 2025 году несколько ключевых периодов релизов на праздники превзошли ожидания благодаря поддержке успешных хитов, установив множество новых рекордов и доставив приятные сюрпризы как индустрии, так и зрителям», – отметил аналитик рынка Maoyan Entertainment Лай Ли. «Традиционная модель блокбастеров в классическом понимании больше не является гарантированной формулой для успеха в прокате, что дает новые уроки для участников рынка».
Смотрев в 2026 год, Лай подчеркнул, что индустрия должна продолжать совершенствовать свой контент, привлекая разнообразные сегменты аудитории с помощью качественных фильмов, которые сочетают популярность, положительные отзывы и новизну, чтобы раскрыть дальнейший потенциал роста.
Источник: Оригинальная статья
