Для тех, кто связан с киноиндустрией, в 2024 году существовало неофициальное девиз: «Выжить до 2025 года». Считалось, что после пандемии, закрывшей кинотеатры по всему миру в 2020 году и приведшей к медленному восстановлению, прерванному двойными забастовками в Голливуде в 2023 году, кассовые сборы наконец нормализуются в этом году. Однако 2025 год, к сожалению, завершится серьезным разочарованием как для кассовых сборов, так и для всей индустрии.
Согласно данным Variety, внутренние кассовые сборы не превысят отметку в 9 миллиардов долларов второй год подряд. Многие аналитики ранее предсказывали, что 2025 год хотя бы достигнет этой цифры. К сожалению, ряд разочаровывающих релизов, которые не оправдали ожиданий, а также летний сезон, который оказался значительно слабее прогнозов, и продолжающееся доминирование стриминга, заставившее людей оставаться дома, помешали этому.
В 2023 году внутренние продажи билетов впервые с 2019 года превысили 9 миллиардов долларов, что казалось шагом в правильном направлении. Поддерживаемые феноменом «Барби» и «Супер Марио в кино», а также другими блокбастерами, возникли надежды на то, что кассовые сборы находятся на восходящей траектории. Однако сейчас это уже не так.
В 2024 году кассовые сборы в Северной Америке составили 8,6 миллиарда долларов, что на 5% меньше, чем в 2023 году. На момент написания статьи, цифра за 2025 год составляет 8,83 миллиарда долларов, что означает, что итоговая сумма будет в пределах 8,9 миллиарда долларов. Это небольшое увеличение, но все равно ниже рекорда эпохи пандемии. В конечном итоге, «Выжить до 2025 года» оказалось недостаточно. Индустрия движется в неправильном направлении, и, похоже, кинотеатрам придется смириться с постоянно заниженными ожиданиями.
Достижение уровней кассовых сборов до пандемии начинает казаться невозможным. Согласно отчету, опубликованному ранее в этом году, кассовые сборы могут никогда не вернуться к допандемийному уровню. Это теперь кажется почти определенным, особенно если углубиться в цифры. С 2009 по 2019 год внутренние кассовые сборы никогда не опускались ниже 10,1 миллиарда долларов, когда средняя цена билета была чуть менее 8 долларов. Сейчас же она превышает 11 долларов. Меньше проданных билетов и меньше доходов.
В последний раз внутренние сборы были ниже 9 миллиардов долларов до пандемии в 2005 году, составив 8,8 миллиарда долларов (когда средняя цена билета была всего 6,41 доллара). Что это значит для посещаемости кинотеатров? В том году в Северной Америке было продано 1,37 миллиарда билетов. В этом году, при почти идентичном доходе, это число составляет около 781,5 миллиона. Это весьма тревожно.
Важно отметить, что кассовые сборы — это глобальный рынок, и это лишь картина внутреннего рынка. Тем не менее, единственным фильмом, который заработал 2 миллиарда долларов в этом году, стал «Ne Zha 2», при этом подавляющее большинство этих денег пришло из Китая. Disney имеет единственные хиты на уровне 1 миллиарда долларов для голливудской студии в этом году с «Лило и Стич» (1,03 миллиарда долларов) и «Зверополис 2» (1,42 миллиарда долларов). Это далеко от 2019 года, когда девять фильмов заработали как минимум 1 миллиард долларов по всему миру.
Существует множество причин для этого, но распространение стриминга — одна из главных. Людям стало легче получать качественные развлечения дома. Например, в 2024 году Netflix заработал 37,5 миллиарда долларов, что больше, чем все мировые кассовые сборы вместе взятые. Также наблюдается рост VOD, с «Тролли: Мировой тур», который положил начало тренду премиум VOD в 2020 году.
Новая реальность на кассовом рынке занижает планку. Люди в основном довольны тем, что могут подождать, пока новый фильм станет доступен для аренды за 20 долларов, или проявить терпение и дождаться его появления на Disney+, Hulu, Peacock и других платформах. Кинотеатрам в основном остается компенсировать разницу более высокими ценами на билеты, дорогими закусками и даже ведрами попкорна. Но этого недостаточно.
Что не может компенсировать, так это снижение популярности фильмов киновселенной Marvel, где «Фантастическая четверка: Первые шаги» (521,8 миллиона долларов) не попала в глобальный топ-10, а «Капитан Америка: Новая мировая угроза» (415,1 миллиона долларов) и «Громовержцы» (382,4 миллиона долларов) значительно не оправдали ожиданий. И даже несмотря на то, что «Супермен» от Warner Bros. и DC стал успешным с 616,7 миллиона долларов по всему миру, это все равно значительно меньше, чем заработал «Человек из стали» в 2013 году (668 миллионов долларов).
Октябрь оставил кинотеатры в состоянии кризиса, с высокопрофильными провалами, такими как «Трон: Арес» и «Разрушительная машина», создающими пустошь. Pixar с «Элио» (154,2 миллиона долларов) также провалился сильнее, чем кто-либо мог предсказать. Даже казалось бы надежные проекты, такие как «В Wicked: На века» (504 миллиона долларов), заработали меньше, чем «В Wicked» (758,7 миллиона долларов), а «Миссия невыполнима — Последствия» (598,7 миллиона долларов) также отстает от «Фаллаута» (791,1 миллиона долларов). Эти вещи продолжают происходить. Американские кинотеатры не могут стабилизироваться.
Тем не менее, были и светлые моменты: Warner Bros. успешно выпустила «Грешники», «Супермена», «Формулу 1», «Финальные назначения: Кровные линии» и «Оружие» один за другим, в то время как «Аватар: Огонь и пепел» сейчас собирает отличные кассовые сборы. Смотрим вперед, 2026 год может стать знаковым для кассовых сборов, если все пойдет хорошо. Но это большое «если». К сожалению, если недавняя история чему-то нас научила, так это тому, что что-то может и обязательно пойдет не так. Ожидания должны быть умеренными в обозримом будущем, если не навсегда.
Источник: Оригинальная статья
