Расходы Sony на маркетинг DVD-релиза "Spider-Man" оказались колоссальными
Расходы студий на маркетинг своих фильмов — это не новость. Обычно такие суммы относятся к бюджету производства фильма. Однако когда Sony потратила более 100 миллионов долларов на продвижение домашнего видео релиза "Spider-Man" 2002 года, это стало беспрецедентным шагом, который, к счастью, оказался оправданным — хотя и не совсем так, как надеялась Sony.
Прежде чем кинокомиксы Marvel завоевали мир (а затем потеряли популярность), Сэм Рэйми создал два величайших фильма о супергероях Marvel. Все началось с "Spider-Man" 2002 года, который стал самым значимым комиксовым релизом с тех пор, как фильмы о Бэтмене от Warner Bros. исчерпали себя с выходом провального "Batman & Robin" в 1997 году. Конечно, у нас были такие фильмы, как "Blade", и "Люди Икс" получили свою экранизацию. Но "Spider-Man" стал настоящим наследником "Супермена" Ричарда Доннера и "Бэтмена" Тима Бертона, предоставив уже культовому герою достойную адаптацию на большом экране.
Поклонники, похоже, согласились. Фильм собрал 804 миллиона долларов в мировом прокате при бюджете в 140 миллионов долларов, что даже без учета инфляции является суммой, за которую Marvel Studios сейчас бы убила. В 2002 году он стал самым кассовым супергеройским фильмом всех времен и даже получил несколько номинаций на премию Оскар. Более того, критики были впечатлены и похвалили Рэйми за то, что он смог создать блокбастер, сохранив при этом сердце и человечность, которые делают историю о Человеке-пауке действительно увлекательной. Поэтому не удивительно, что Sony была так уверена в успехе домашнего видео релиза. Однако, несмотря на это, компания потратила безумные суммы на продвижение этого релиза.
Sony потратила много на DVD-релиз "Spider-Man", но заработала еще больше
Поклонники, желающие снова увидеть "Spider-Man" Сэма Рэйми у себя дома, смогли сделать это после того, как Sony наконец выпустила фильм на VHS и DVD в ноябре 2002 года. Релиз сопровождался настоящей маркетинговой атакой. В наши дни мы привыкли видеть, как студии одобряют неразумные бюджеты, которые в конечном итоге подрывают их фильмы. В 2002 году это было не так распространено, но, как сообщал Variety, Sony потратила более 100 миллионов долларов на продвижение домашнего видео релиза "Spider-Man". Это составляет одну восьмую от общего сбора фильма в прокате, но учитывая, что студии обычно получают лишь половину от кассовых сборов, 100 миллионов долларов были более похожи на четверть всей прибыли от "Spider-Man" на тот момент. К счастью, этот шаг оправдал себя, хотя и не так блестяще, как надеялась Sony.
Согласно Variety, студия стремилась обойти лидера по продажам домашнего видео "Король Лев" и назначила "Spider-Man" редкую дату релиза в пятницу, чтобы воспользоваться ажиотажем на Хэллоуин и преддверием Дня благодарения. Студия увеличила свои маркетинговые расходы за счет партнерств с несколькими компаниями, включая Cingular, Dr. Pepper и Carl's Jr./Hardees, что вместе с другими сделками позволило превысить отметку в 100 миллионов долларов. Sony также наполнила DVD "Spider-Man" специальными материалами (вспомните времена до начала худшей тенденции в домашнем медиа?), чтобы привлечь покупателей, распределив обширный контент на два диска. Все это, похоже, сработало, хотя и не хватило, чтобы обойти Симбу.
Продажи DVD "Spider-Man" стали триумфом, но не таким, каким хотела Sony
Все начиналось очень хорошо для домашнего видео релиза "Spider-Man". Фильм принес 190 миллионов долларов всего за первую неделю, установив рекорды по продажам в первый день, продав семь миллионов единиц VHS и DVD. К концу выходных блокбастер Сэма Рэйми продал более 11 миллионов единиц, что добавило уверенности Sony в том, что он станет самым продаваемым домашним релизом всех времен.
К сожалению, цель не была достигнута. "Spider-Man" закончил год на втором месте среди самых продаваемых DVD 2002 года. Согласно Variety, фильм продал 12,2 миллиона единиц на сумму 215,3 миллиона долларов, что поставило его на второе место после "Властелина колец" с его 257,3 миллиона долларов. В последующие годы "Spider-Man" не смог улучшить свои позиции. В настоящее время он занимает 10-е место в списке всех времен по продажам DVD, продав 19,5 миллиона единиц и заработав 565 миллионов долларов. Он также находится на 10-м месте в общем списке домашних видео, который включает продажи DVD, VHS и Blu-ray. В общей сложности "Spider-Man" продал 26 миллионов единиц на сумму 727 миллионов долларов, что делает первоначальные расходы в 100 миллионов долларов более чем оправданными.
Тем не менее, этот общий список по-прежнему возглавляет "Король Лев", который продал 48,5 миллиона единиц. Это означает, что Sony так и не смогла свергнуть Disney с пьедестала на рынке домашнего медиа и даже уступила в своем первом году Питеру Джексону и New Line по продажам "Властелина колец". Тем не менее, "Spider-Man" остается одним из самых значительных релизов домашнего видео всех времен и одним из лучших и самых влиятельных фильмов о супергероях, когда-либо созданных.
Источник: Оригинальная статья