Тимоти Шаламе на премьере фильма Marty Supreme в Нью-Йорке. Фотография: Анджела Уайс/AFP/Getty Images
Без предварительного анонса 15 ноября на Instagram-аккаунте Тимоти Шаламе появился один из самых значимых комедийных фильмов года. Подписанный лишь как “video93884728.mp4”, 18-минутное видео изначально выглядело как утечка Zoom-вызова, в котором номинированный на Оскар актер предлагал идеи по маркетингу фильма Marty Supreme сотрудникам независимой продюсерской компании A24. Потребовалось несколько минут, а также как минимум одно шокирующее восклицание “швап!” от серьезно выглядящего звезды, чтобы понять, что это шутка. В этом мета-видео, где эгоистичный Шаламе предлагает “подчеркнуть международное сотрудничество”, покрасив Статую Свободы и Эйфелеву башню в “очень специфический оттенок оранжевого”, сатирически изображается скука кино-маркетинга, отчаянно стремящегося привлечь зрителей, одновременно представляя безумную маркетинговую стратегию, которая явно жаждет заполнить залы.
“Утечка” предвосхитила нестандартную и крайне преданную пресс-кампанию для эпопеи о пинг-понге 50-х годов Джоша Сафди, которая превратила кино-маркетинг — часто формульный, приторный или апатичный — в запоминающееся перформанс-искусство. “Кино-маркетинг пытается быть пассивным, пытается быть шикарным,” говорит Шаламе в видео, сценарий которого он сам написал. “Мы не пытаемся быть шикарными.”
Не шикарно, возможно, но определенно развлекательно. В недели после того, как Шаламе предложил “реализовать” Marty Supreme с помощью огромного оранжевого дирижабля (так называемого “транспортного представления американского величия”), актер и студия каким-то образом оказались одновременно непредсказуемыми и повсюду. Среди ярких моментов: организованные поп-ап показы с Шаламе в окружении телохранителей с гигантскими оранжевыми пинг-понговыми шарами вместо голов; почти безсловесный прямой эфир в Instagram, который представил массовой аудитории фразу “Marty Supreme на Рождество”; рекламная кампания, в которой так называемые Goats (величайшие из всех времен) из различных областей, от Тома Брэди до Билла Найи и Мисти Копленд, носят брендированный ветровку — “определяющую одежду 2025 года”, по версии GQ — для рекламной кампании, призывающей людей “мечтать по-крупному”; пародийный конкурс талантов с Шаламе и пинг-понговыми телохранителями в роли судей; и, конечно, яркий оранжевый дирижабль над Лос-Анджелесом с журналистами на борту. (На момент написания статьи Статуя Свободы остается зеленой, но A24 удалось покрасить Сферу в Лас-Вегасе в тот самый специфический ржавый оттенок.) Ожидания по поводу невыходящего оригинального фильма о пинг-понге были на высоте даже до того, как Шаламе запомнился, опровергнув слухи о том, что он подрабатывает подземным рэпером по имени EsDeeKid, появившись в музыкальном видео для ремикса хита маскированного ливерпульца 4 Raws.
Это все создает, безусловно, самый эксцентричный, неистовый и искренне приятный пресс-тур в год, когда пресс-кампании фильмов часто казались исчерпанными. И, похоже, это работает — в ограниченном прокате в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе перед праздниками, Marty Supreme показал самый высокий средний доход на экран для фильма с 2016 года, многообещающее начало для самого дорогого фильма A24 на сегодняшний день с бюджетом, по сообщениям, около 60 миллионов долларов. Это редкая хорошая новость для оригинальных театральных релизов в этом году, которые в целом не смогли привлечь зрителей, несмотря на звездный состав. Даже с участием талантов высшего уровня, такие фильмы, как A Big Bold Beautiful Journey (Марго Робби и Колин Фаррелл), The Smashing Machine (Эмили Блант и Дуэйн “Скала” Джонсон), Roofman (Ченнинг Татум и Кирстен Данст), After the Hunt (Джулия Робертс и Эндрю Гарфилд), Good Fortune (Киану Ривз и Сет Роген), Kiss of the Spider Woman (Дженнифер Лопес) и Anemone (Дэниел Дэй-Льюис, в его первой роли за восемь лет), испытывали трудности с привлечением зрителей в кинотеатры в последние месяцы.
Существуют, конечно, многочисленные макро-причины, почему оригинальным и/или независимым фильмам становится сложнее конкурировать на рынке, доминируемом ремейками, перезапусками и франшизами: упадок кино-звезды, например, а также распространение стриминга и множество вторичных экранов, конкурирующих за внимание аудитории. Но пресс-кампания Marty Supreme подчеркивает, насколько важной, а также запутанной и непостоянной стала работа после пост-продакшна. Многие знаменитости и их маркетинговые менеджеры в этом году столкнулись с тем, что Vulture назвал “новым медиа-кругом” — обширной, неофициальной сетью подкастов, видеосериалов и связанных с медиа-выходами, которые ищут кино-маркетологи для призрачной цели активации интернета.
В наши дни традиционная (“пассивная”) кино-кампания — анекдоты из ночных шоу, пресс-тур, расплывчатые профили в уважаемых изданиях — уже не сработает, даже если звезда, о которой идет речь, такая же смешная и готовая, как Дженнифер Лоуренс. (Никакое количество очарования на Hot Ones не смогло заставить людей посмотреть ее темную психодраму Die, My Love.) Победа в войне за внимание не гарантирует успеха; Сидни Суини была в заголовках и социальных сетях этой осенью, но ее боксерская биография Christy провалилась с треском.
В правилах нового медиа-круга нет гарантированного успеха, только объем и готовность пробовать новое … что, к сожалению, приводит к тому, что звезды А-класса, такие как Джордж Клуни, Брэд Питт и Леонардо ДиКаприо, оказываются на подкасте, ведущими которого являются братья Келси. (Возможно, это помогло привлечь парней на гонки Формулы-1.) В условиях чрезмерно насыщенной медиа-среды ключевым моментом является неожиданность и запоминаемость. Sinners Райана Куглера, самый кассовый оригинальный фильм с 2010 года и несомненно яркая точка в индустрии этого года, провел довольно стандартную пресс-кампанию и преуспел благодаря исключительному сарафанному радио.
Это, а также искреннее обращение к продолжению существования оригинального кино, которое приравнивает покупку билета к защите искусств в критический момент. “Я верю в кино,” написал Куглер в благодарственном письме зрителям Sinners. “Я верю в театральный опыт. Я верю, что это необходимая опора общества. Видеть вашу реакцию на фильм вдохновило меня и многих других, кто верит в эту форму искусства.”
Шаламе, уже опытный в новом медиа-круге благодаря прошлогодней кампании, удостоенной наград, для биографического фильма о Бобе Дилане A Complete Unknown (где он сам пришел на конкурс двойников в Манхэттене, опередил спортивных аналитиков на College Gameday, пофлиртовал с Бриттани Броски, проехал на Lime Bike по красной дорожке и научил подкастера Тэо Вона о правительственном субсидировании искусства), поднял оценку фильмов до уровня пресс-крусейда. На своих нескольких более традиционных остановках в этом очень нетрадиционном пресс-туре — Tonight Show, Good Morning America, BBC Radio — Шаламе представил всю свою экстравагантность как
Источник: Оригинальная статья
